Маркетинговая стратегия: от продукта к плану действий

Когда каналов много, а ясности мало, начинаем с продукта, клиента и экономики. Собираем основания для решений, которые предстоит проверить.

Подходит, если: Запускаете новый продукт или выходите на новый рынок.
Первый шаг: Разбираем продукт, прошлые запуски и ограничения.
Что получим: Карта спроса
Позиционирование и оффер
План проверки

Что понадобится на старте

Описание продукта, текущие материалы, данные о продажах и ожидания от проекта.

Обсудить это направление

Состав работ и стоимость согласуем после знакомства с задачей.

От вопроса
к предложению

АудиторияКто выбирает продукт?
ЗадачаЧто нужно изменить?
ПредложениеПочему это решение?
ДоказательствоЧем подтвердим слова?

Следующий шаг — гипотеза для проверки

Пример структуры стратегии. Содержание собираем из данных о вашем продукте и клиентах.

Что входит
в работу.

Комплект материалов, с которым можно двигаться дальше.

Карта спроса

Сегменты, ситуации покупки, барьеры и альтернативы, с которыми вас сравнивают.

Позиционирование и оффер

Главная мысль бренда, аргументы и сообщения для разных аудиторий.

План проверки

Приоритетные гипотезы, каналы, бюджет теста и критерии решения.

Узнаёте
свою задачу?

Запускаете новый продукт или выходите на новый рынок.
Реклама идёт, но непонятно, какие сегменты и обещания работают.
Продукт сложный, а отличие от конкурентов теряется в общих словах.

С чего начнём
и что дальше?

Разбираем продукт, прошлые запуски и ограничения.
Изучаем коммуникацию рынка и доступные данные о клиентах.
Формулируем гипотезы и согласуем порядок проверки.

Как оценим результат

Смотрим, как выбранный сегмент и оффер влияют на качество обращений и движение к продаже.

Что понадобится на старте

Описание продукта, текущие материалы, данные о продажах и ожидания от проекта.

Что сделали.
Что получилось.

Рост регистраций, сайты с CRM и упаковка сложных продуктов. Проекты и результаты нашей команды.

Фрагмент выполненной работы: интерактивная модель одноэтажного дома с навесом и участком. — 3D-модель дома, разработанная для сайта проекта.

Загородная недвижимость · 2026

Сайт с 3D-презентацией домов и заявками в amoCRM

Запустили сайт загородной недвижимости с интерактивной 3D-презентацией, планировками и передачей обращений в amoCRM. Настроили аналитику пяти целевых действий.

единый путь обращения: Сайт → CRM
интерактивная презентация: 3D

Посмотреть кейс ↗

Все кейсы и разборы ↗