Прежде чем запускать рекламу, разберёмся, кто у вас покупает и почему. Потом проверим идеи на практике. А когда появятся данные — сядем и посмотрим, что сработало, что нет и что делать дальше.
На главной — маршрут проекта: задача, предложение, запуск и данные. Здесь — как мы принимаем решения на каждом участке этого маршрута.
Разбираем продукт, аудиторию и ограничения. Проверяем, какую задачу бизнеса действительно предстоит решить.
Сначала отделяем известное от предположений.
В карте фиксируем исходный вопрос. Ответ появится после исследования и проверки.
Формулируем гипотезу: кому, что и в каком контексте предлагаем. Определяем, каким наблюдением её можно проверить.
Одна гипотеза. Понятное наблюдение.
План описывает проверку предположения, а не обещает будущий результат.
Делаем то, что нужно для первого теста: объявление, страницу или прототип. Заранее договариваемся о сроке, бюджете и о том, как будем оценивать результат.
Факт, источник и вопрос к следующему шагу.
Результат теста сохраняем вместе с источниками и ограничениями данных.
Развиваем подтверждённое, перерабатываем слабое. Сохраняем выводы, чтобы следующий запуск опирался на опыт.
Вывод превращается в конкретное действие.
Если данных недостаточно, сначала уточняем проверку и только потом расширяем работу.
Показаны образцы структуры, а не клиентские документы. Ситуация условная; состав материалов согласуем под вашу задачу.
Мы не исчезаем после первого разговора. Сами вникаем в продукт, придумываем решения и разбираем результаты вместе с командой.
Разбираемся, кто покупает, что влияет на выбор и что уже пробовали. Передаём команде всё, что важно знать о вашей задаче.
Лично включаемся в стратегию, гипотезы и задачи проекта. Дизайнеры, видеографы, рилсмейкеры и специалисты по трафику развивают их в своих направлениях.
Смотрим на цифры и слушаем ваш отдел продаж. Обсуждаем, что получилось, где ошиблись и что попробуем теперь.
Полный цикл — это связанная работа специалистов. Вам не нужно отдельно объяснять одну и ту же задачу каждой новой команде.
Познакомиться с командой ↗Собрать заметки, сравнить материалы, заметить вопрос, который пропустили. Источники и выводы всё равно проверяем сами.
Быстро попробовать несколько заголовков или визуальных направлений. Дальше отбираем и дорабатываем то, что подходит продукту.
Автоматизируем повторяющиеся действия. Заранее определяем, где нужен человек и что делать при ошибке.
Кто-то держит в голове весь проект. Кто-то видит будущий кадр, ещё не приехав на съёмку. Кто-то замечает, где теряется заявка. Для вашей задачи соберём нужных людей.
В команде есть большой опыт работы в маркетинговом агентстве и руководства маркетинговым направлением.
Помогаем решить, за что браться сначала. Собираем план, распределяем работу и следим, чтобы команда не потеряла из виду вашу задачу.
Помогаем сформулировать задачу, определить состав работ и согласовать критерии результата. Стратегия, креатив, трафик и контент работают по единому плану.
Опыт таргетированной рекламы и позиционирования продукта на рынках РФ, СНГ, Бразилии, США и Европы.
Смотрим на продукт через аудиторию, ситуацию покупки и местный контекст. Адаптируем предложение и проверяем гипотезы для выбранного рынка.
Разбираем сегменты, конкурирующие решения и барьеры выбора. Связываем позиционирование с сообщением в рекламе, креативом и посадочной страницей.
В команде — видеографы с большим практическим опытом.
Собираем видео от идеи и сценария до съёмки и монтажа. Работаем со светом, звуком и кадром, чтобы продукт и люди в нём выглядели убедительно.
Продумываем рекламные, продуктовые и экспертные форматы: что показать, какой вопрос раскрыть и какое действие предложить зрителю. Адаптируем материал под площадку и задачу.
Опытные рилсмейкеры, которые работают с драматургией короткого формата, ритмом и вниманием зрителя.
Создаём Reels, Shorts и вертикальные рекламные ролики. Начинаем с идеи первых секунд и выстраиваем историю до понятного финала.
Соединяем сценарий, съёмку, монтаж и субтитры. Пробуем разные начала и способы подачи, чтобы сравнивать реакцию аудитории и развивать удачные идеи.
Дизайнеры с большим опытом — часть команды, которая работает над общей задачей бренда.
Разрабатываем айдентику, рекламные креативы, сайты и материалы для коммуникации. Продумываем, что человек увидит первым, что прочитает и что запомнит.
Собираем визуальный язык, который можно последовательно использовать на сайте, в рекламе и видео. Учитываем формат площадки, читаемость, адаптацию и узнаваемость бренда.
Мы работали с этими рынками. Выберите страну — вот о чём стоит подумать перед запуском.
Начинаем с задачи клиента, конкурентного окружения и аргументов, которые можно доказать.
Примеры рабочих вопросов. Подход уточняем под продукт, страну и аудиторию.
Состав команды зависит от задачи. Вот как мы распределяем работу.
Продукт, рынок, аудитория и гипотезы.
Каналы, тесты и рекламный бюджет.
Айдентика, рекламные визуалы и пользовательский опыт.
Сценарии, съёмка, монтаж и короткие видео под задачи кампании.
Сайты, формы, интеграции и путь заявки.
Качество данных, выводы и следующие решения.
До начала работы обсудим деньги, сроки, вашу занятость и то, какой результат будем считать хорошим.
Цель, текущая ситуация и ограничения. Какие показатели можем измерить и каких данных пока не хватает.
Результаты этапов, состав команды, сроки и стоимость. Рекламный бюджет и сервисы показываем отдельно.
Что делает наша команда, где лично участвуют люди, стоящие за агентством, и какие решения нужны от вас.
Гипотезы, контрольные точки и критерии теста. Если результат отличается от ожиданий — разбираем причины и корректируем план.
Мы отвечаем за согласованные маркетинговые работы и их связность. На продажи также влияют продукт, цена, спрос и обработка обращений вашей командой — эти зависимости обсуждаем вместе.
В отчёте — основание для следующего решения. В карте заявки — источник, ответственный и дальнейшее действие.
Образцы структуры, не клиентские отчёты. Ситуации условные, личных данных нет. Состав документов согласуем под задачу.
Понятны ли на странице услуги условия старта, прежде чем человек оставит заявку.
В обращениях повторяется вопрос о составе работ. Значит, этот вопрос стоит проверить на странице.
Нет достаточных данных о сделках. Делать вывод об окупаемости рекламы пока рано.
Уточнить состав рядом с действием и проверить качество новых обращений вместе с отделом продаж.
Открытие формы, принятая заявка и сделка — разные события. В рабочем процессе определяем, чем подтверждается каждое из них.
Формат отчёта, источники данных и зоны ответственности обсудим до начала работ.
Обсудить свою задачу