# Цены маркетингового агентства: за что вы платите

Источник: https://nadodumat.ru/articles/marketingovoe-agentstvo-ceny

Автор: команда «Надо думать». Дата: 2026-09-15.

Бюджет маркетинга складывается из работы команды, размещения рекламы, производства материалов и внешних сервисов. Цена агентства может включать только часть этих расходов. До старта запросите полный расчёт и список результатов, которые получите за согласованную сумму.

## Из чего складывается стоимость маркетинга

Когда вы сравниваете цены маркетинговых агентств, проверьте границы предложения. «Продвижение за 60 тысяч» может означать ведение одного рекламного кабинета. В другой смете под продвижением понимают ещё тексты, страницы сайта и разбор качества заявок. Это разные услуги, даже если заголовок одинаковый.

Для обсуждения бюджета удобно разделить расходы на четыре части. Тогда можно решить, что необходимо для первого теста, что уже есть у вашей команды и что можно перенести на следующий этап. Разделение не делает работу дешевле само по себе, но помогает не оплачивать лишнее.

Четыре части маркетингового бюджета

- Часть: Работа агентства; Примеры расходов: Стратегия, управление рекламой, аналитика; Что спросить: Какой объём и какие результаты включены?
- Часть: Размещение; Примеры расходов: Расходы в рекламных кабинетах; Что спросить: Кто оплачивает и контролирует лимиты?
- Часть: Производство; Примеры расходов: Сайт, видео, фотосъёмка, креативы; Что спросить: Что разовое, что понадобится регулярно?
- Часть: Сервисы; Примеры расходов: CRM, телефония, хостинг, подписки; Что спросить: На кого оформлены и как продлеваются?

## Проект или ежемесячное сопровождение

Проект подходит, если можно описать конечный результат: разработать сайт, подготовить стратегию или настроить передачу заявок. В смете фиксируют этапы, результаты и порядок изменений. Для сопровождения важнее рабочий ритм: какие данные команда проверяет, сколько гипотез может вести и как принимает решения.

Условный пример: 70 000 ₽ за работу команды, 120 000 ₽ на размещение, 30 000 ₽ на новые материалы и 10 000 ₽ на сервисы дают 230 000 ₽ общих расходов. Это учебный расчёт, не тариф «Надо думать» и не средняя цена по рынку. Его задача — показать, почему гонорар подрядчика нельзя сравнивать со всем бюджетом.

## Как понять, какой бюджет допустим

Начните с экономики продажи. Сколько остаётся после переменных расходов? Сколько целевых обращений превращается в оплату? Через какое время вы получаете деньги? Если этих данных нет, первый этап должен помочь их собрать, а не обещать точную окупаемость.

Допустим, из десяти подходящих заявок получается одна продажа, а на привлечение этой продажи вы готовы потратить 15 000 ₽. Тогда ориентир полных затрат на подходящую заявку — 1 500 ₽. В расчёт нужно включить и размещение, и работу команды. Конверсию берут из собственных данных; для нового направления это гипотеза, которую проверяют.

## Что уточнить до согласования цены

Попросите подрядчика показать пример структуры отчёта без клиентских данных. По нему должно быть понятно, что сделали, какие расходы понесли, что произошло с обращениями и какое решение принято. Отчёт только с показами и кликами не ответит на вопрос, почему продажи не выросли.

В «Надо думать» сайт под ключ начинается от 95 000 ₽, сайт с запуском Директа и первым месяцем ведения — от 135 000 ₽, сопровождение рекламы и развитие сайта — от 60 000 ₽ в месяц. Итоговую стоимость рассчитываем после обсуждения задачи. Работы, размещение и внешние сервисы показываем отдельно. Если у вас есть ограничение по бюджету, сообщите его в брифе: обсудим, какой объём можно выполнить и какие вопросы он поможет проверить.

- Какой результат предусмотрен на каждом этапе?
- Что предоставляете вы и в какие сроки?
- Сколько правок и материалов включено?
- Как согласуются дополнительные расходы?
- Какие доступы и материалы остаются у вас?

## Вопросы и ответы

### Рекламный бюджет входит в стоимость агентства?

Только если это прямо указано в предложении. Проверяйте отдельно оплату работы специалистов и расходы на размещение рекламы.

### Почему нельзя назвать одну цену для полного цикла?

Полный цикл может включать разный объём: от одной рекламной кампании с посадочной страницей до нескольких продуктов, каналов и интеграций. Сначала нужно определить задачи и границы работ.

## Источники

- [TexTerra: сколько стоит поисковое продвижение](https://texterra.ru/blog/skolko-stoit-poiskovoe-prodvizhenie.html): Пример того, как другое агентство объясняет состав SEO-работ. Его тарифы не являются нашими ценами; расчёты в этой статье условные.